評論 | 領先地位暫穩 競爭依舊激烈
2021-11-15 17:57:31
■孔文雄
近日，定制家居行業上市公司三季度財報陸續公布，由于房地產行業景氣度下行、原材料價格上漲等因素影響，多數定制家居企業營收受到影響。雖然多數上市公司實現營收增長，但致使行業呈現下行態勢的狀況依然存在，行業競爭依舊激烈。
定制家居行業受房地產行業影響頗大，隨著房地產行業高增長帶來的紅利逐漸消散，定制家居行業存在自身渠道、成本受限等問題，自身轉型能力和企業核心競爭力的較量開始凸顯。一些企業選擇增加工程業務訂單來彌補由于房地產衰弱過程中減少的訂單流量，例如歐派家居、志邦家居等；也有的企業將競爭的焦點聚焦到整裝渠道改革，例如尚品宅配等。從宏觀家裝市場層面來看，定制家居行業競爭的焦點或許仍將集中在全屋整裝，憑借此前的積累和企業體量上的優勢，行業龍頭企業或許可以得到暫時的安寧，但行業內部競爭將會進一步加劇，行業集中度大幅增長的可能性很高。
從各上市公司發布的三季度財報來看，定制家居行業企業毛利潤率呈現普遍下降的態勢，而導致毛利潤率下降的原因主要包括原材料價格上漲、工程業務毛利潤率下滑等因素。目前行業競爭激烈，工程客戶普遍壓價同時付現意愿較低，定制家居行業短期內大部分企業利潤還將繼續承壓。行業龍頭企業在競爭中的優勢依然存在，面對行業發展的大趨勢，一方面龍頭企業要繼續鞏固自身優勢，另一方面龍頭企業也要積極轉型，以應對未來出現的新局面。
責編：龐越峰
校對：張 健
監審：張亞楠
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